不打logo也能认得出的品牌一般不会差

Original kaga 商业咔 2022-11-30

收录于合集 #一般不会差 29个

我不是广告业的，但也得知道一则新闻，相信稍微涉猎的朋友都会有所关注👇

奥美更换了使用长达70年的logo，相信很多朋友都会发出“旧版更有韵味”的观点，但“习惯”是一件很可怕的事，以下省略两千字，我们终究会对新事物习以为常。

不过这不是本文的主题，要讲的其实是今天上午供图狂魔Coco大小姐发来一组动图案例👇

这是台湾奥美广告为宜家制作的七支动画小广告，以“低价创造无价”为主题，通过一些极具辨识度的宜家产品，创造出以小博大的效果，这可能也是我能认出品牌的原因所在。

分享一下这七个动图👇

是不是有点有趣有点妙？虽然视频广告中最后会有IKEA的logo露出，但我相信大多数朋友看到这些动图，看到产品，看到名称，看到价格标注方式，大致就能认出宜家。

所以最终这依旧是一个品牌感建立的问题，放到商业项目领域，我又要拿这张照片来举例了👇

前几天还在和朋友聊关于兴业太古汇这一系列画面好不好的问题，但其实深化到细节并不重要，审美更是各有判断，关键在于做决策的那一刻，有没有贯彻下去的决心，至少从目前情况来看这套画面是具有辨识度的，不要说不打logo，就算撕碎了我都认得出，说明在视觉层面的品牌感建设是有所成效。

再早几天，有朋友和我说，一开始觉得这套画面并不出色，但现在来看市场上也未必找得到更优者，稍显绝对，但未必不是事实。

今天和一位设计师朋友聊，也说到兴业太古汇的视觉设计，他的观点是相比刚开业，这个项目的视觉呈现愈发成熟出色。我觉得这是非常重要的一环——就是在贯彻品牌定位及调性的过程中，设计师和供应商有可能变更，但原则上需要在不割裂的前提下不断进行微调和提升。

另一个例子，之前有聊过开发商喜欢做24节气海报，相关阅读：商业地产商为什么喜欢发24节气海报，然后聊一聊我一直说的微创新，个人观点在文中也有所阐述。但撇开文化不谈，如果单从平面设计品牌感的打造方面来看，每当朋友圈被节气海报刷屏，能让我留下深刻印象的只有万科👇

这些海报，删了logo，当然有更大的概率被辨识出来。

本文，只是从平面设计以及视觉角度简单聊一下品牌建设最基础的问题，因为我一直说视觉是我们看商业的最直观渠道，也是最应该花精力去打造的方向之一。

此前有朋友发了一张商场停车场的照片，我从色彩的运用就认出了虹桥天地；大悦城的文案，就是有种让人就算拿去抄，自己都会觉得违和的有趣感受；当然我还可以蒙上眼睛，也能通过气味、音乐等识别出浦东嘉里城、iapm、K11这些优质项目。以上这些理论上其实讲的是同一个问题。

好的品牌当然会极其重视logo设计，包括文头说到的奥美，在新logo的设计方面也是大费心思；

但不打logo也能认得出的品牌一般都不会差。